تقرير إريكسون: كيف يبدو المُستقبل القريب لمُشاهدة التليفزيون ؟!
أصدرت “إريكسون – Ericsson” النسخة الثامنة من تقريرها السنوي حول سوق التليفزيون والمُحتوى الإعلامي حول العالم والذي يحمل مُسمى “Consumer Lab”. يتناول التقرير تفاصيل تتعلق بإتجاهات نمو سوق العرض التلفزيوني والفيديو الرقمي والمُحتوى تحت الطلب، ويبحث في أشكال التحول المستمر في الطريقة التي يشاهد بها المستهلكون حول العالم المحتوى المرئي.
وجاءت النسخة الثامنة من التقرير لهذا العام لتُشير الى ارتفاع مُتوقع في الإقبال على مشاهدة المحتوى حسب الطلب حتى العام 2020، ليُشكل هذا النمط من المُحتوى ما يقرب من نصف إجمالي مُشاهدة وإستهلاك المُحتوى المرئي والتليفزيوني حول العالم.
ويُنتظر أن يستمر التحول الرقمي بإتجاه الاجهزة المُتنقلة والمحمول، حيث يُتوقع أن تتم مشاهدة 50 % من محتوى التلفزيون والفيديو على شاشات الأجهزة المتنقلة، بزيادة قدرها 85 % منذ العام 2010، وتنفرد الهواتف الذكية وحدها بنسبة الربع من هذا المُحتوى (بزيادة قدرها حوالي 160 % منذ العام 2010). بالإضافة إلى ذلك، ستكون أجهزة الواقع الافتراضي مهيمنة، حيث سيتم استخدامها من قبل 1 من أصل 3 مستهلكين بحلول العام 2020.
ووفقا لـ”أندرس إرلاندسون”، كبير مستشاري إريكسون العاملين على التقرير، فإن النقلة النوعية القادمة ستتمثل في ازدياد اهتمام المستهلكين بالواقع الافتراضي، ويقول، “يمتلك الواقع الافتراضي القدرة على جمع الناس من جميع أنحاء العالم وخلق محتويات أكثر عمقا وتخصيصا، وأكثر تكاملا مع الخبرات الإعلامية”. كما سيزداد الإقبال على خدمات الفيديو الشخصية والمُخصة بحسب إحتياجات ورغبات المُستخدمين.
يصل، وفقا للتقرير، الوقت الذي يقضيه الشخص في مشاهدة التلفزيون ومحتوى الفيديو إلى 30 ساعة أسبوعيا، بما في ذلك البرامج التلفزيونية المجدولة، خدمات الإنترنت المباشرة وحسب الطلب، وتحميل المحتويات وتسجيلها، إضافة إلى المحتويات التي نشاهدها على إسطوانات الدي في دي والبلوراي.
ويُفضل ما يقارب 60% من المشاهدين المحتوى حسب الطلب على مشاهدة برامج التلفزيون الحية، بزيادة قدرها حوالي 50 % منذ العام 2010. ارتفع متوسط عدد الخدمات حسب الطلب من 1.6 في عام 2012 إلى 3.8 خدمة في العام 2017 لكل شخص، حيث يدفع 2 من أصل 5 مستهلكين المال لقاء الحصول على خدمات التلفزيون والفيديو حسب الطلب، كما يُبدي ثلث المُستخدمين تقريبا (32%) رغبتهم في زيادة مستوى الإنفاق لقاء الحصول على هذه الخدمات خلال الستة إلى 12 شهرا المقبلة.
ويُشير التقرير الى تضاعف عدد المستهلكين الذين يشاهدون المحتوى على الهاتف الذكي منذ العام 2012 لتبلغ نسبتهم 70%، ما يشكل خمس مجموع مشاهدات التلفزيون ومقاطع الفيديو. وفي حين يقضي الشباب في سن 16-19 عاماً حوالي 33 ساعة أسبوعياً في مشاهدة محتوى الفيديو، بزيادة قدرها 10 ساعات تقريبا في الأسبوع منذ العام 2010، فإن أكثر من نصف هذه الفئة العمرية تقضي وقتها في مشاهدة المحتوى حسب الطلب، ويتم قضاء 60 % من ساعات المشاهدة على الهواتف الذكية.
إختيار المحتوى: التحدي القادم
يُشير التقرير الى أنه بالرغم من أن الوصول الى أشكال المُحتوى بات اليوم أسهل من أي وقت مضى، إلا أن متوسط الوقت الذي يقضيه المُستخدمون في البحث عن المحتوى ارتفع إلى حوالي ساعة تقريبا في اليوم، بزيادة قدرها 13% عن العام الماضي. ويعتقد 1 من أصل 8 مستهلكين بأن الكمية الهائلة من المحتوى المتاح في المستقبل ستسبب في مزيد من الصعوبة والتعقيد فيما يتعلق بالوصول الى المُحتوى الذي يرغب المُستخدم في مُشاهدته. ولا شك أن دخول أشكال جديدة من المُحتوى الى الأسواق قريبا، بما في ذلك المُحتوى التفاعلي وتجربة الواقع الإفتراضي ستجعل من الخيارات المُتاحة أكثر تعددا وأكثر صعوبة في الإختيار.
Ericsson - Ericsson released the eighth edition of its annual report on the TV and media content market around the world called "Consumer Lab". The report details details of trends in the growth of the TV market, digital video and demand-driven content, and examines the continuing shift in how consumers around the world view visual content.
The eighth edition of this year's report marks an expected rise in the demand for content-to-demand content by the year 2020. This content format accounts for nearly half of the world's total viewing and consumption of visual and television content.
The digital transition is expected to continue towards mobile and mobile devices, with 50% of the TV and video content expected to be seen on mobile devices, an 85% increase since 2010. Smartphones alone account for a quarter of this content (an increase of about 160% since 2010). In addition, virtual reality devices will be dominant, as they will be used by 1 out of 3 consumers by 2020.
"Virtual reality has the potential to bring people from all over the world and create deeper, more specialized and more integrated content with experience," said Anders Erlandsson, Ericsson's senior consultant on the report. Media. " There will also be increased demand for personal video services tailored to the needs and desires of users.
According to the report, the time spent watching TV and video content is 30 hours a week, including scheduled TV, online and on-demand services, content uploading and recording, as well as the content we see on DVDs and Bluray.
Nearly 60% of viewers prefer to watch live TV shows, an increase of about 50% since 2010. The average number of services on demand rose from 1.6 in 2012 to 3.8 in 2017 per person, paying 2 out of 5 consumers are making money to access TV and video services on demand, and nearly a third of users (32%) want to increase spending for these services over the next six to 12 months.
According to the report, the number of consumers viewing content on the smartphone has doubled since 2012 to reach 70%, accounting for one-fifth of total TV and video views. While young people aged 16-19 spend about 33 hours a week watching video content, an increase of approximately 10 hours a week since 2010, more than half of this age group spends time watching content on demand, and 60% Watch hours on smart phones.
Content Selection: The Next Challenge
Although access to content is now easier than ever, the average time spent searching for content has increased to about an hour a day, up 13% from last year, the report says. 1 out of 8 consumers believe that the huge amount of content available in the future will cause more difficulty and complexity in accessing the content the user wants to watch. The introduction of new forms of content to the market soon, including interactive content and virtual reality testing, will make the options available more diverse and more difficult to choose.